Как да проведем успешна маркетингова кампания с добавена реалност?

Все по-трудно е да си представим ежедневието си без смартфон –  статистиките показват, че го използваме средно по 3 часа на ден.  Бизнесът от своя страна постоянно търси начини да се възползва максимално от този факт. Ето и къде е ролята на добавена реалност в този контекст. Тя създава мост между физическия и дигиталния свят и така  дава на бизнеса инструментариум, чрез който едно ново и позитивно потребителско изживяване може да бъде асоциирано с конкретен бранд. Нещо повече – едно такова изживяване би могло да бъде използвано за насочване на потребителското поведение към конкретно действие и решение за покупка, както и за генерирането на детайлна аналитична информация, която да даде задълбочен поглед върху профила на потребителя и съответно да бъде използвана и  за последваща комуникация.

Една иновативна и успешна маркетингова кампания с добавена реалност не задължително трябва да е сложна и мащабна, но следните моменти винаги е добре да бъдат съобразени:

Фактори, определящи една Успешна маркетингова кампания с добавена реалност

Релевантност за потребителя

Както и при всички друг маркетингови инициативи – необходимо е да подберете добре потребителите/потенциалните клиенти, които ще  таргетирате. Трябва и да изясните конкретните цели на кампанията си. Преценете дали замисленият от вас механизъм на кампанията е подходящ за клиентската ви база. И разбира се – не визуализирайте посредством добавена реалност дигитално съдържание, което не е релевантно за потребителите.

Съдържание

Добавената реалност предизвиква доста силен „wow” ефект, но това не означава, че не трябва да предложите на потребителите атрактивно дигитално съдържание, представящо бранда и/или продукта ви. Погрешен подход е просто да активирате телевизионната си реклама за гледане върху опаковката на продукта ви. Помислете в посока създаване на съдържание, адаптирано към среда на добавена реалност. Добавете стойност за потребителя чрез дигиталното послание.

Call to action

Възползвайте се от ефекта на добавената реалност максимално – мотивирайте потребителя да сподели изживяването си. За целта създайте механизъм на кампанията, при който споделянето от потребителя може да бъде възнаградено по един или друг начин.

Аналитична информация

Следете и анализирайте генерираната от кампанията клиентска информация и активност. Въведе механизми за събиране на повече информация – това ще ви помогне да установите тенденции и потребителски навици, на базата на които ще можете да планирате последващата си комуникация, както и да се обръщате персонализирано към клиентите си .

Интеграция с други маркетингови инструменти и комуникационни канали

За да постигне целта си, всяка една маркетингова кампания  се нуждае от качествена интегрирана комуникация. Задължително предвидете начин да инструктирате потребителя какво следва да направи, за да се наслади на дигиталното ви послание. Не разчитайте, че една писмена инструкция върху опаковката на продукта е достатъчна. Използвайте социалните мрежи и набора от комуникационни инструменти, които предлагат. Използвайте и традиционните комуникационни формати. Разчитайте и на word of mouth ефекта – мотивирайте потребителите да разкажат за кампанията ви на близки и познати. Изисквайте и обратна връзка.

В тази публикация можете да научите повече за вариантите за технологична реализация на една кампания с добавена реалност.

Ще се радваме да споделите с нас вашия опит с комуникацията чрез добавена реалност. На разположение сме да обменим и обсъдим конкретни идеи.