Какво да вземем предвид, когато планираме рекламна кампания с добавена реалност?

Настоящият текст ще разгледа една кампания с добавена реалност в по-скоро технически контекст. Основните варианти за реализация на една такава кампания са чрез създаване на самостоятелно мобилно приложение за кампанията или използване на платформено решение. И двата представени варианта от потребителска гледна точка изискват сваляне на мобилно приложение. Все още няма налично добре работещо браузер решение, чрез което „потребителския път“ може да бъде опростен. И двата подхода имат своите силни и слаби страни. Внимателната им оценка ще ви позволи да планирате кампанията и свързания с нея бюджет, както и да изберете правилния доставчик на технологично решение.

Разработка на самостоятелно мобилно приложение с добавена реалност

Подходящ вариант, ако планирате добавената реалност да бъде дългосрочен инструмент за комуникация. Едно такова мобилно приложение може да бъде надграждано във времето, включително с функционалности, несвързани с добавената реалност. Например – потребителски профили, представяне на продуктите/услугите ви в повече детайл, полезни за потребителя функционалности и др. Също така, самостоятелното мобилно приложение може да се съобрази изцяло за брандинга/корпоративната идентичност на клиента. Много важно е обаче да имате предвид и следното:

• Трябва да сте добре запознати с лицензионните (общите) условия на доставчика на самото решение за добавена реалност (не на разработчика на самото приложение). Ограничете риска да изпаднете в ситуация, в която ползвате нерегламентирано дадено технологично решение.
• В повечето случаи е добре да се разработят реално 2 самостоятелни мобилни приложения -за най-популярните мобилни операционни системи – iOS и Android.
• За да функционират приложенията качествено, то те ще изискват и техническа поддръжка във времето.
• Трябва да прецените как следва да бъдат разработени приложенията, понеже това резултира и в потребителското изживяване. Например – не е добра идея да предложите на потребителя да свали приложение с размер 100-150 MB.
• Логиката на разработка на приложението може да определи и дали приложението ще може да работи текущо (след свалянето) и без връзка с интернет.

Използване на платформено решение

Подходящ вариант, ако не сте убедени в ефекта на една кампания с добавена реалност (искате да експериментирате) или планирате да не ползвате добавената реалност дългосрочно. При платформата не е необходимо да се разработват мобилни приложения наново, което директно резултира в бюджета на кампанията (разработка и поддръжка). Също така, „платформените“ приложения са малки по размер и са съобразени с добрите практики за добро потребителско изживяване. Друга сериозна полза при този вариант е, че платформата вече има обучени потребители. Те могат да бъдат ваши потенциални  клиенти/реципиенти на посланието ви. При този вариант, вземете предвид следното:

• Платформеното приложение по-трудно може да бъде надградено с много функционалности, отвъд основните (тези за добавена реалност).
• В платформите е възможно да има активни и други кампании с добавена реалност, включително такива на ваш конкурент.
• Платформеното приложение е сравнително ограничено откъм брандиране.
• В зависимост от това кой е доставчикът на платформеното решение, има риск да не получите достатъчно гъвкави решение/имплементация.

След избора на подходящия вариант за техническа реализация на концепцията, следва планирането на кампанията в чисто маркетингов аспект.