Любимите ни рекламни кампании с добавена реалност: част 1

В следващите няколко публикации ще представим някои от (поне според нас) най-добрите реализирани рекламни кампании с добавена реалност. Ще разкажем за  добрите практики, използвани в тези кампании и ще представим креативните решения в тази насока.

Добавена реалност, базирана на локация: National Geographic

Тази кампания е разработена от Inde – един от водещите доставчици на базирани на локация решения с добавена реалност. В различни локации с висок човекопоток се поставят така наречени маркери, указващи къде следва потребителят да се позиционира. Към маркера е насочена специализирана камера, която предава и наслагва (рендира) дигитално съдържание в реално време. Сигналът от камерата е изведен на видео стена, позиционирана срещу потребителя (и съответно маркера). Така потребителят вижда себе си в среда, обогатена с дигитално съдържание. Кампанията на National Geographic Channel „проектира“ триизмерни анимации на животни и природни стихии, създаващи впечатлението, че обектите се разхождат между потребителите.

Друга подобна реализация на същия доставчик е кампанията на BBC  “Frozen Planet” . В нея потребителите могат да се „запознаят“ с арктическите обитатели. Емоционалната реакция на потребителите можете да видите във видеото по-долу. Резултатът –  силно емоционално изживяване за потребителя (създаване/затвърждаване на лоялността към бранда)  и голям потенциал за споделяне на изживяването (силен word of mouth ефект).

Добавена реалност в опаковка на продукт: Heinz

Една страхотна реализация на силно продуктово-ориентирана кампания. При сканиране на етикета на продуктовата гама на Heinz с приложението на Blippar, потребителят освен, че изживява „wow” ефекта от добавената реалност, има и реална полза от него – етикетът се превръща в книга с рецепти.  Рецептите са реални и някои от тях дори са съпроводени от видео урок за подготвянето им.  Ето и потенциалните резултати от една подобна кампания:

• Всеки път когато един потребител тръгва да приготвя бургер примерно, то той го асоциира с конкретен бранд (създаване/затвърждаване на лоялността към бранда).
• В процеса на приготвяне, потребителят използва именно продукта на въпросния бранд (покупка).
• Потребителят споделя с близки и приятели за кулинарното си постижение, включително и за източника на „вдъхновение“ за него (препоръка/word of mouth).

Добавена реалност в аутдор формати: Volkswagen

Още през 2012г., когато добавената реалност е все още нова технология с много неизвестни пред нея, Volkswagen решават да иновират чрез добавена реалност. Те използват този нов маркетингов канал в комуникацията на новия си Beetle в Канада. За да се нагласят на изживяването, потребителите следва да сканират с приложението на Volkswagen различни аутдор формати, позиционирани на различни места из града. Добавената реалност е в билборди, city lights, метрореклама и други подобни формати. При сканиране с мобилно устройство, рекламните формати „оживяват“ и представят реалната градска страна като площадка за игра на новия Beetle. Дигиталното съдържание създава внушението, че новият продукт е значително по-агресивен, „див“ и високопроизводителен в сравнение с предшествениците си.  Тази кампания е пример за комбинация от прекрасен криейтив с ефикасна имплементация при обявяването на нов продукт (създаване на awareness).

Очаквайте и следващите ни публикации по темата. Можете и да се запознаете с виждането ни за провеждането на ефикасна маркетингова кампания с добавена реалност.